一种理念的流行，往往会催生一系列产品。随着环保建材健康理念的日益深入人心，运动木地板企业也频频乐衷于环保概念的宣传与推广，木地板市场上早已不是第一次出现与环保沾边的“概念产品”先有被商家们津津乐道的“零甲醛地板”、“零辐射地板”等噱头产品的推出，如今，一款款打着“抗菌”招牌的抗菌木地板也不断进入人们的视线。 当“抗菌率可以高达99”、“抗菌寿命与运动木地板寿命同步”等宣传标语将“抗菌地板”的概念包装得“煞有介事”，当越来越多的木地板企业接连推出抗菌运动地板，消费者难免对抗菌美育地板的功效将信将疑。然而，在“零甲醛”地板仍然难避甲醛释放量的同时，此次“抗菌”地板是否又真的能够抗菌?地板企业依靠“新概念”又到底能走多远?13521177100体育木地板市场竞争日益激烈，不少企业为了提高企业的竞争力，不断的进行产品的创新，为品牌注入新的活力，但是新产品应如何上市，又如何在竞争中脱颖而出呢-这都需要企业的精心策划和设计，需要在新的地板产品上提炼出独特优点和文化，以期能够有效的进行传播和销售。一款新的地板上市，企业要如何推广呢- 一个新的体育木地板产品研发，在上市之前都是 要做足功课的，通过对木地板市场的分析对自身企业和产品实力的分析，对消费者市场的分析。最后总结分析效果，为新的产品定位，找出新产品的核心竞争力。 品牌文化直接影响到了新产品的产品命名，新的产品在继承品牌文化的同时还要有其他文化的体现，企业根据产品特性梳理提炼出精炼的产品名称，企业的品牌文化是新产品的灵魂，也是影响消费者记忆的最重要元素，新产品有强大的品牌文化做为后盾。